Es fehlt in Deutschland an Fachkräften, qualifizierte Bewerber können sich ihren Arbeitgeber mittlerweile aussuchen. Unternehmen, die nach neuen Mitarbeitern suchen, stellt dies vor eine große Herausforderung. Die Lösung: ein gut durchdachtes Personalmarketing. Mit Hilfe des Personalmarketings bauen Unternehmen eine attraktive Arbeitgebermarke auf und sprechen geeignete Bewerber gezielt an.
Ziele und Strategien des Personalmarketings
Das Ziel des Personalmarketings: Dem Unternehmen soll es gelingen, relevante Bewerbergruppen anzusprechen und so qualifizierte Arbeitskräfte zu finden, die zum eigenen Unternehmen passen und sich mit den Unternehmenszielen identifizieren können. Um qualifizierte Fachkräfte und Berufseinsteiger zur Bewerbung zu motivieren, muss sich das Unternehmen in erster Linie als attraktiver Arbeitgeber präsentieren. Für ein erfolgreiches Personalmarketing sind daher zunächst folgende Fragen zu beantworten:
- Wer ist die Zielgruppe? Welche Bewerber werden gesucht?
- Aus welchem Einzugsgebiet kommen die Bewerber, regional, deutschlandweit oder international?
- Welche Medien und Plattformen nutzen die Zielgruppen?
- Welche Kriterien machen das Unternehmen einzigartig und besonders, was zeichnet die Arbeitgebermarke aus?
Die gelungene Unternehmenspräsentation
Sind die oben stehenden Fragen beantwortet, muss das Unternehmen Präsenz in den Medien und auf den Plattformen zeigen, die von den Zielgruppen genutzt werden. Die Auswahl dieser Medien hängt unter anderem von der Branche, von der Altersgruppe der gesuchten Bewerber und deren Bildungsstand ab. Doch nicht nur der Kanal, auch die Botschaft muss das Unternehmen an die gewünschten Bewerber anpassen. Dabei sollte die Firma als Arbeitgeber attraktiv, aber dennoch authentisch erscheinen. Bewerber interessieren sich bei der Suche nach einem Arbeitgeber nicht nur für das Gehalt und die täglich anstehenden Aufgaben, sondern auch für langfristige Karrierechancen, für die Arbeitsatmosphäre und für die Vereinbarkeit von Beruf und Familie. Für ein erfolgreiches Personalmarketing sollte das Unternehmen diese Punkte klar beantworten und aufzeigen. Informiert eine Firma ihre Bewerber von vornherein über Prämien wie beispielsweise Gutscheine (hier weitere Informationen), dann vermittelt sie zugleich ein positives Unternehmensbild. Reale Mitarbeiter können zum Beispiel in den Sozialen Netzwerken oder in Videobotschaften aus ihrem Arbeitsalltag im Unternehmen berichten.
Bewerber gezielt ansprechen
Um erfolgreich Fachkräfte und Berufseinsteiger anzusprechen, muss ein Unternehmen heute eine attraktive Marke aufbauen. Neue Mitarbeiter müssen wissen, welche Vorteile die Arbeit in genau dieser Firma ihnen bietet und was das Unternehmen einzigartig macht.
Bild: FRANCESCO RIDOLFI – Fotolia
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