Mit einem Marketingplan zum Unternehmenserfolg beitragen

Um als Unternehmen erfolgreich im Markt zu agieren, ist die Marketingplanung als Führungsinstrument des Marketingmanagements zur Bestimmung und Durchsetzung der Marketingpolitik des Unternehmens unentbehrlich. In einem strategischen Marketingplan, der aus einem operativen und einem strategischen Teil besteht, werden Entscheidungsprozesse zur Festlegung des marktbezogenen Verhaltens einer Unternehmung festgelegt. Mit einem Marketingplan können KMUs die Basis für den Verkaufs- und Unternehmenserfolg generieren. Mit der Ausarbeitung eines professionellen, strategisch ausgerichteten Plans, nehmen erfolgreiche Manager Einfluss auf die Höhe des Umsatzes und sind somit verantwortlich für den Erfolg oder Misserfolg der geplanten Kampagne. Bei der Planung, zu der auch die Erfahrungen von früheren Projekten herangezogen werden, wird der Grundstein für spätere Ergebnisse gelegt.

Wettbewerbsfähigkeit im globalisierten Marktgeschehen

Ein Marketingplan, in dem Informationen und Maßnahmen im Unternehmen strukturiert beschrieben werden, wird in der Regel für das ganze Unternehmen oder für eine strategische Geschäftseinheit des Unternehmens entwickelt oder für ein Produkt oder eine Produktgruppe erstellt. Das Konzept eines Marketingplans, der zum Unternehmenserfolg im hart umkämpften Markt der globalisierten Welt beitragen soll, sollte auf der Basis der Marketingstrategie neben den klar umrissenen Marketingzielen die Situationsanalyse beinhalten. Das Marketingbudget zur Durchführung der geeigneten Marketingmaßnahmen, muss dabei im Fokus stehen und die geeigneten Instrumente zum Marketing- Controlling bereitgestellt werden. Durch das Controlling des Marketingplans werden Kennzahlen zur Fortschritts- und Erfolgskontrolle ermittelt, die bei einer unvermeidbaren Abweichung der tatsächlich geplanten Entwicklung evtl. eine Korrektur des Marketingplans erforderlich machen.

Marktorientierung

Das unternehmerisch, strategisch ausgerichtete Handeln muss sich dabei am Markt orientieren. Neben dem Produkt sowie Vertrieb und Kommunikation ist die Werbung ein besonders wichtiges Instrument des Marketingplans. Bei der Ausarbeitung des Marketing-Plans stehen vor allem die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung und damit der gewinnbringende Absatz im Vordergrund. Die Kundenorientierung sollte bei der Planung jeglicher Vermarktung eine möglichst große Rolle spielen. Mit einem professionellen Marketingplan wird das Unternehmen marktorientiert aufgestellt. Unter anderem kann ein solcher Marketingplan von lambertschuster.de erstellt werden.

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